La musique joue un rôle prépondérant dans la publicité. Elle crée une ambiance et aide à mémoriser le slogan véhiculé par le produit. À ce titre, le marketing musical a connu un véritable essor auprès des marques souhaitant booster leurs ventes. Mais, as-tu observé que la batterie est souvent mise à contribution dans les spots publicitaires ? Pourquoi les annonceurs misent-ils sur notre instrument de musique favori ? Quels messages cherchent-ils à transmettre aux consommateurs par ce biais ? Voici quelques exemples dans lesquels la batterie et la publicité composent des campagnes percutantes.
Le tambour du lapin rose
Pour les personnes de ma génération, le premier souvenir d’une batterie – ou plus exactement d’un tambour – dans la publicité prend l’apparence d’un infatigable lapin rose. La célèbre mascotte de la marque Duracell montre le bout de ses oreilles (et de ses baguettes !) pour la première fois aux États-Unis en 1973. Elle s’invite ensuite à la télévision française avec un spot diffusé en 1978 et elle devient rapidement une figure emblématique de la « réclame ».
Le message véhiculé est très clair : pour tenir la cadence, achète les piles alcalines Duracell plutôt que les produits ordinaires des concurrents. D’ailleurs, cette image est tellement efficace qu’elle sera plus tard reprise par Energizer, principal rival de Duracell sur ce marché !
Batterie et publicité : une histoire bruyante
D’une manière générale, la publicité exploite la batterie pour ses arguments sonores ! Pour les annonceurs, notre instrument symbolise le vacarme dès qu’il s’agit d’évoquer les nuisances sonores, les troubles du voisinage ou les conflits de générations au sein du foyer.
Ainsi, cette campagne de la SNCF diffusée en 2012 met en scène un homme excédé par le tapage de son jeune voisin passionné de batterie. Pour retrouver la tranquilité tant espérées, la solution est inattendue : lui proposer de voyager grâce aux avantages de la Carte Jeunes SNCF !
En 2016, la poste belge choisit une approche similaire. Elle illustre son slogan – « La poste n’est pas responsable de ce que vous recevez, mais elle fait tout pour vous l’apporter » – avec un spot publicitaire
plutôt originale. On y découvre un jeune garçon déchaîné sur la batterie qu’il vient de recevoir, sous le regard horrifié de ses parents !
Source : Culture Pub
Clique sur la photo pour visionner le spot de publicité !
Le constructeur automobile Lexus s’inscrit dans la même thématique pour la promotion du modèle CT 200 h au Royaume-Uni. Mais, ici, il ne s’agit plus de dénoncer les nuisances sonores. Intitulée « Quiet Revolution« , la campagne oppose le fracas des percussions au silence du nouveau véhicule hybride de la marque. Face à la chanteuse Kylie Minogue, ambassadrice de Lexus, apparaissent notamment les batteurs britanniques Paul Stanley McKenzie (Gorillaz) et Mike Joyce (The Smiths).
Faire du bruit pour les grandes causes
Certains annonceurs ont toutefois dépassé l’approche consistant à réduire la batterie à un simple symbole de nuisance sonore insupportable. Dans les deux exemples suivants, cet argument est habilement détourné pour servir de grandes causes sociétales.
Ainsi, en 1993, le Comité Français d’Éducation pour la Santé (C.F.E.S.) lance une campagne antitabac à la fois innovante et humoristique. Ce film publicitaire réalisé par Patrick Bouchitey illustre le slogan “L’énergie, c’est pas fait pour partir en fumée« . On y découvre un couple dont la tranquillité du jardin est fortement perturbée depuis que leur jeune voisin a arrêté de fumer. Débordant désormais de vitalité, il dépense son énergie en jouant de la batterie !
Spot : Campagne anti-tabac – La musique – 1993 – France Source : Culture Pub
Clique sur la photo pour visionner le spot de publicité !
De son côté, l’association sud-africaine Powa fait également appel à notre instrument dans une campagne visant à dénoncer les violences conjugales. Le spot repose sur une expérience révélatrice. Dans un premier temps, un habitant d’une copropriété joue tardivement de la batterie provoquant l’indignation des voisins face au bruit. En revanche, lorsque ce même habitant diffuse à volume élevé un enregistrement d’une intense dispute au sein d’un couple, il ne reçoit aucune plainte ! Un contraste saisissant qui souligne le silence coupable entourant ces brutalités.
Spot : Neighborhood experiment – 2010 – Afrique du Sud
La publicité mise sur le dynamisme des batteurs
Heureusement, la batterie dans la publicité ne véhicule pas qu’une image négative.
Au contraire, de nombreux constructeurs automobiles l’ont exploitée pour incarner le dynamisme et la polyvalence.
Dans un spot diffusé en 2019, Volkswagen vante les mérites de son nouveau SUV. La mannequin Cara Delevingne prend le volant du T-Cross tout en endossant successivement différents rôles illustrant ses diverses activités quotidiennes. Portée par une bande-son rythmée, elle est alors tour à tour modèle, photographe, joggeuse, surfeuse, actrice, réalisatrice et… batteuse, soulignant ainsi l’adaptabilité du véhicule.
De même, en 2011, Skoda choisit Phil Bondy pour animer ce spot consacré au modèle Fabia Colors. Ce musicien de rue apparaît jouant sur ses buckets drums tandis, qu’à l’arrière-plan, défilent les différentes versions de la voiture sur un panneau publicitaire.
Batteur américain confirmé, Phil Bondy gagnait sa vie en se produisant dans les rues des grandes villes américaines et européennes sur des kits improvisés. À Seattle, un passant lui demande un jour l’autorisation de filmer sa performance. Il s’agissait en réalité d’un photographe professionnel travaillant pour l’agence chargée de la nouvelle campagne de Skoda !
D’autres secteurs se sont également approprié cette image positive de la batterie. Ainsi, Funding Circle, compagnie britannique spécialisée dans le financement des petites entreprises, a mis en scène une jeune batteuse. En trente secondes, cette dernière passe d’un rythme simple joué sur un instrument minimaliste à un solo complexe sur un kit imposant. Cette évolution est évidemment une métaphore de la croissance rapide d’une firme soutenue par la société de crédit.
La créativité
Les publicitaires mobilisent également la batterie pour représenter la créativité propre aux musiciens.
Nike s’est ainsi attaché les services du batteur Questlove et du basketteur Kyrie Irving pour la promotion d’une nouvelle paire de chaussures en 2016. Dans cette campagne, les deux hommes se livrent un duel surprenant. Cette confrontation entre la batterie et le ballon se transforme peu à peu en spectacle harmonieux mettant sur un pied d’égalité l’inspiration du sportif et celle de l’artiste.
De son côté, Hewlett Packard a collaboré en 2007 avec le réalisateur français Michel Gondry. Tout au long du spot, ce dernier détaille la façon dont il utilise son ordinateur pour donner vie à ses différentes créations. Une batterie apparaît au milieu des animations pour évoquer sa démarche musicale et son univers artistique.
Enfin, dans une publicité pour le smartphone Mi 10 T Pro, le constructeur chinois Xiaomi illustre son argument – mettre la technologie au service de la créativité de l’utilisateur – avec le portrait d’un musicien enregistrant seul tous les instruments de son morceau (dont la batterie bien sûr).
La batterie symbole du rêve dans une publicité
En 2019, le distributeur britannique Argos dévoile sa campagne publicitaire de fin d’année consacrée aux jouets. Pour l’occasion, la société s’appuie sur un véritable clip vidéo, dans lequel la batterie incarne le symbole du rêve et de l’imaginaire.
Le court-métrage s’ouvre sur un homme feuilletant un catalogue de jouets. Il remarque que sa fille a entouré la batterie qu’elle souhaite recevoir pour Noël. Dès lors, l’histoire peut commencer.
Interprété par le batteur de rock britannique Omar Abidi, le père laisse libre cours à ses propres rêves d’enfant et il s’imagine installé sur un mini kit de batterie. À ses premières frappes retentit le titre « Don’t You (Forget About Me) » de Simple Minds. Sa fille, incarnée par la jeune prodige Nandi Bushell – révélée notamment lors d’une battle avec Dave Grohl – le rejoint rapidement, tandis que la pièce se métamorphose en véritable salle de concert.
Le message est clair : laissez votre imagination exprimer toute sa puissance !
Des cours de musique à la promotion artistique, internet s’est immiscé
dans tous les compartiments de notre vie de batteur.
Mais est-ce l’outil de communication et d’apprentissage idéal ?
Je te livre mon sentiment sur le sujet dans l’article :
Batteurs et internet | Un média devenu essentiel ?
La convivialité et l’authenticité
Après avoir exploré l’univers du rêve, certains annonceurs ont adopté une approche plus réaliste. Pour cela, ils ont choisi d’associer la batterie à des valeurs authentiques liées aux relations humaines. L’exercice est délicat, mais brillamment mené dans les publicités suivantes.
Ainsi, dans un spot de 2013, la marque écossaise de whisky Ballantine’s relève les notions de sincérité et de fidélité chères à ses consommateurs. La campagne met en scène le batteur britannique Ben Mead qui énumère toutes les mauvaises raisons pour lesquelles il pourrait jouer de la batterie : la célébrité, la notoriété, les récompenses ou encore la reconnaissance. Mais il conclut que sa véritable motivation réside dans le plaisir de jouer tout en respectant ses propres engagements.
Clique sur la photo pour visionner le spot de publicité !
De son côté, le groupe Auchan mise également sur une histoire profondément humaine avec sa campagne de communication intitulée “Ce sont toujours les gens qui font la différence” publiée en 2011. Le spot montre un homme cuisinant des œufs quotidiennement, ce qui déconcerte totalement son fils. L’explication ? Au sous-sol insonorisé grâce aux boîtes d’œufs, le père a dissimulé une batterie destinée à son enfant. Le récit se conclut par un beau moment de complicité entre père et fils.
Le gorille joue « In the Air Tonight »
Cet article débute avec un lapin. Terminons-le avec un gorille !
En 2007, cette publicité pour les barres chocolatées Cadbury devient virale au Royaume-Uni. Et, récompensée par de nombreux prix, elle est entrée dans la culture populaire.
Son concept assumé est absurde : un gorille très concentré joue de la batterie sur le titre mythique
In the air Tonight de Phil Collins. La marque justifie son choix le plus simplement possible : « Il s’agit de vous faire sourire, exactement comme la barre Cadbury Dairy Milk le fait… Si un gorille qui joue de la batterie n’est pas suffisant, attendez de voir ce que nous avons encore pour vous…”
Cette campagne introduit également le nouveau slogan de l’entreprise : “A glass and a half full of joy” (un verre et demi plein de joie).
Quelques mois plus tard, Wonderbra s’empare du succès de ce spot et en propose une parodie. Même titre emblématique de Phil Collins, et même gestuelle appliquée. Mais, cette fois-ci, une jeune mannequin portant le soutien-gorge de la marque remplace le gorille. Le slogan est également détourné pour devenir “Two cups full of joy” (deux bonnets pleins de joie).
Clique sur la photo pour visionner le spot de publicité !
Puis, en 2020, c’est au tour de la société australienne Darrell Lea de revisiter le concept pour promouvoir son chocolat sans huile de palme. Dans cette version se déroulant au cœur d’une forêt tropicale, c’est un orang-outan qui joue des baguettes sur le titre Freedom de George Michael. Avec ce spot, la marque souhaitait mettre en avant sa démarche écologique. Cependant, les similitudes avec la publicité originale semblent avoir quelque peu éclipsé le message environnemental.
Batterie et publicité : capter l’attention des consommateurs
Aujourd’hui, le consommateur est exposé à une multitude de messages publicitaires tout au long de ses activités. Pour faire face à cette saturation, les agences doivent donc rivaliser d’inventivité pour capter son attention.
Dans cette quête perpétuelle, la batterie s’affirme comme un outil particulièrement efficace. Son impact sonore peut effrayer, surprendre ou, au contraire, insuffler une dynamique. Et, souvent, l’instrument de musique nourrit l’imaginaire, entre rêve et extravagance.
Pour leur part, les batteurs véhiculent des valeurs de créativité, d’authenticité et de convivialité.
Les interprétations sont multiples et variées. Mais, ces différents exemples révèlent que la batterie et la publicité entretiennent une réelle complicité. Grâce à son rythme et à sa puissance aussi bien sonore que visuelle, notre instrument devient une véritable source d’inspiration pour les annonceurs désireux d’établir une relation de confiance entre les marques et les consommateurs.
As-tu remarqué que la batterie est très présente dans la publicité? Connais-tu d’autres exemples ? Dis-moi tout dans les commentaires !
Si tu aimes les publicités mettant en scène la batterie et les batteurs, je te conseille la playlist “La batterie rythme la pub” sur la chaîne Youtube de Rim Shot & Ghost Note.
Au programme : Ringo Starr vend des pizzas, Dave Lombardo fait la promotion de son café, le footballeur Thierry Henry joue de la batterie, des pubs pour Perrier, Renault, But ou Volkwagen, des pubs françaises, américaines, danoises, etc.
